①設計能力，包括敏銳的觀(guān)察力，高度的記憶力，豐富的想象力。

②表現能力，包括熟練的造型能力，生動(dòng)的色彩配合能力，有一套形式構成的技巧與方法。

③審美能力，包括對生活素材的感受，選擇和藝術(shù)的欣賞，鑒別等方面修養。

④適應能力，包括適應消費對象，市場(chǎng)流行以及生產(chǎn)工藝的變化和要求。

包裝設計師要熟知美學(xué)原理，懂得美學(xué)規律，要盡力使自己的設計，適合于社會(huì )美、大眾美和時(shí)代美。分析構思是設計的靈魂，所謂構思是指設計者在設計前的思考與醞釀，使用對象、功能、材質(zhì)等工藝制作條件各方面都需要構思，通過(guò)構思，確立設計意向，孕育藝術(shù)形象，開(kāi)始設計活動(dòng)。所謂胸有成竹、意在筆先，才能落筆成章。

盡管不同的包裝設計師有不同構思途徑和方式，但從多數人的創(chuàng )作經(jīng)驗來(lái)看大致可以分為三個(gè)階段：

①準備階段，根據設計要求，在原始的資料觀(guān)察和感受的基礎上，進(jìn)行初步的分析、研究、想象，同時(shí)提出多種設計方案的假說(shuō)。

②選擇階段，設計師對最初的設想與意圖作全面的分析比較，從優(yōu)選擇最理想的方案，并進(jìn)一步做具體的醞釀的孕育，使設計的形象逐步明確化、具體化。

③完成階段，這階段的構思與設計實(shí)踐活動(dòng)是分不開(kāi)的，完整的構思意圖在具體形象與整體關(guān)系中表達出來(lái)。因此構思是反復認識的過(guò)程，是貫徹與設計全過(guò)程的。三個(gè)階段是互相聯(lián)系、交叉進(jìn)行的。

包裝設計的構思好比一個(gè)復雜的工程系統，它包括選擇什么樣的素材？塑造什么樣的形象？配置什么樣的色彩？表達什么樣感情？同時(shí)還包括使用功能、消費對象、工藝制作要求、材料選擇等因素的考慮。我們可把構思分解成三個(gè)單項信息：

①造型，素材人為形態(tài)、自然形態(tài)、傳統紋樣、科技紋樣等；造型風(fēng)格變形、抽象、寫(xiě)意等；技法點(diǎn)、線(xiàn)、面。

②色彩，對比色相、明度、純度、冷暖、面積等、調和近似、類(lèi)似、同一、秩序等。

③組織， 平面構成、立體構成。

自然界中有許多事物和現象，如一朵云、一塊石、一滴水、一只蝴蝶等，設計師從中進(jìn)行細致的觀(guān)察、深入的分析，也會(huì )得到構思的啟示，開(kāi)拓新的思路。

從純樸的民間藝術(shù)到豪華的宮廷裝飾；從古典園林建筑到舉世聞名的敦煌藝術(shù)；從新石器時(shí)期的陶器到現代的景德鎮瓷器；從漆器裝飾到織繡紋樣，中華民族的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)就是我們今天的最好范本。同樣，外國的傳統的和現代的裝飾藝術(shù)和繪畫(huà)藝術(shù)，如果我們認真地去研究其規律，一定會(huì )提高我們的構思能力。

音樂(lè )和文學(xué)言詞雖然本身不具備可視形象，然而它們能使人產(chǎn)生聯(lián)象和想象，喚起美的感受。音樂(lè )和文學(xué)言詞表達的意境和情調同樣可以啟示圖案和造型藝術(shù)的構思。

現代科學(xué)技術(shù)、特種工具、特種材料、特種技法的應用，不僅大大地豐富了設計的表現手段，同時(shí)它們本身所表現的特殊效果也富有一定自然的形式美感。

運用它們偶然的巧形、巧色進(jìn)行觀(guān)察思考、想象、虛構、夸張，因“形”施藝，在抽象的自然性偶然形基礎上，隨機應變、因勢利導進(jìn)行添加、補充、完善等藝術(shù)加工，定能創(chuàng )造出“妙在似與不似之間”的耐人尋味的包裝設計作品。